古藝祥紅木：傳統(tǒng)技藝+高標(biāo)準(zhǔn)，鑄就知名品牌
品牌|李巖2017-12-12
位于浙江東陽(yáng)橫店鎮(zhèn)的東陽(yáng)古藝祥紅木家具有限公司，是一家以生產(chǎn)、設(shè)計(jì)為主的紅木家具企業(yè)，至今已經(jīng)有十余年歷史，是東陽(yáng)紅木行業(yè)的知名企業(yè)。多年來(lái)，古藝祥紅木在董事長(zhǎng)王君天的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持傳統(tǒng)技藝，堅(jiān)持精品意識(shí)，堅(jiān)持以“匠心精神”打造自己的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上贏得了口碑，得到了眾多消費(fèi)者的贊譽(yù)，取得了出色的成績(jī)，成為東陽(yáng)紅木產(chǎn)區(qū)的標(biāo)桿性企業(yè)。近日，中國(guó)紅木古典家具網(wǎng)記者采訪了古藝祥紅木董事長(zhǎng)王君天，請(qǐng)其就古藝祥紅木如何能在劇烈的市場(chǎng)環(huán)境變化下取得出色成績(jī)談了古藝祥的“精品之道”。
以什么樣的工藝，生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，多年來(lái)一直是古藝祥紅木最為重視的內(nèi)容。古藝祥成立于本世紀(jì)初，誕生于明式家具的龍興之地蘇州，隨著市場(chǎng)范圍的逐漸擴(kuò)大，古藝祥于2013年在東陽(yáng)橫店建立起了自己的生產(chǎn)基地，如今，東陽(yáng)市古藝祥紅木家具有限公司注冊(cè)的“古藝祥”商標(biāo)已經(jīng)成為東陽(yáng)知名紅木品牌。其產(chǎn)品，行銷全國(guó)20余個(gè)省市，深受消費(fèi)者的好評(píng)。對(duì)此，古藝祥紅木董事長(zhǎng)王君天認(rèn)為，古藝祥紅木產(chǎn)品之所以取得市場(chǎng)歡迎，不是偶然的。其根源在于古藝祥紅木一貫堅(jiān)持以傳統(tǒng)技藝為核心的理念，堅(jiān)持榫卯結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持器型與當(dāng)代審美需求的結(jié)合。榫卯勾連彰顯工匠氣質(zhì)，刀斧穿鑿巧用東陽(yáng)雕刻古法，因此，才成就了古藝祥紅木家具產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，形成了良好的口碑。
做精品，首先要有成就精品的技術(shù)實(shí)力。多年來(lái)，古藝祥紅木培養(yǎng)了一支技藝過(guò)硬的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。比如，古藝祥紅木一線員工，都是在家具生產(chǎn)行當(dāng)里浸淫多年的技術(shù)能手，有些工匠還在東陽(yáng)紅木產(chǎn)區(qū)組織的活動(dòng)中獲得過(guò)多項(xiàng)大獎(jiǎng)。他們熟知紅木家具傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)技法，在生產(chǎn)中莫不以傳統(tǒng)技藝為綱，就拿榫卯來(lái)說(shuō)，多大的材料，榫頭與卯眼的位置、大小，要嚴(yán)格服從結(jié)構(gòu)的合理性和穩(wěn)固性；用膠，也根據(jù)當(dāng)前的環(huán)保理念，采用專業(yè)膠水，拒絕用對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響的化學(xué)膠；為何如此？王君天認(rèn)為，紅木家具的制作，其來(lái)源于傳統(tǒng)，根植于文化，一絲一毫間，都是前人經(jīng)過(guò)數(shù)百年積淀而成，它不僅考驗(yàn)生產(chǎn)者的技能，考驗(yàn)的更是良心。因此，若是沒(méi)有一支高素質(zhì)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)保障，生產(chǎn)出精品簡(jiǎn)直是不可能的。
擁有高素質(zhì)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)只是生產(chǎn)精品的一個(gè)條件，還要有更高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。古藝祥紅木采用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)檔次，比如在選材方面，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)里允許用少量的白皮，而古藝祥紅木在生產(chǎn)過(guò)程中，嚴(yán)禁一點(diǎn)白皮被選進(jìn)去。在這方面，古藝祥的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)甚至是嚴(yán)苛的，王君天為此專門設(shè)立了針對(duì)性極強(qiáng)的制度，在每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行檢驗(yàn)，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)核查體系。對(duì)此許多老工人都覺(jué)得王君天太傻了，因?yàn)檫@樣一來(lái)就會(huì)增加紅木家具的生產(chǎn)成本，進(jìn)入2017年，紅木原材料漲價(jià)達(dá)到70%，整個(gè)行業(yè)都感到了巨大壓力。而且，東陽(yáng)紅木家具企業(yè)，大多是流水線規(guī)模化生產(chǎn)，在選材時(shí)沒(méi)有白皮簡(jiǎn)直是不可想象的，因?yàn)橐紤]生產(chǎn)成本。王君天卻堅(jiān)持用二標(biāo)料，他說(shuō)：這是對(duì)自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，更是對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)。
而這，也體現(xiàn)了古藝祥紅木董事長(zhǎng)王君天的精品之道：傳統(tǒng)技藝+高標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，許多人都在談品牌，那么，品牌的真正意義是什么？王君天認(rèn)為，任何失去了質(zhì)量保證的品牌都是欺騙。因此，注重品牌建設(shè)，不僅要市場(chǎng)效果，更要注重產(chǎn)品內(nèi)在的文化建設(shè)。古藝祥對(duì)于產(chǎn)品的文化建設(shè)，凸現(xiàn)的是古藝祥紅木的產(chǎn)品理念，這也是將產(chǎn)品文化結(jié)合市場(chǎng)所形成的特有的品牌效應(yīng)，是古藝祥紅木的產(chǎn)品之道。是古藝祥紅木取得市場(chǎng)口碑的內(nèi)在原因。
